# Geschmack ist der letzte Burggraben

> Design · 5 Min. Lesezeit · 2026-04-22 · Harald Palma
> Quelle: https://haraldpalma.com/de/artikel/geschmack-ist-der-letzte-burggraben

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Wenn jeder alles erzeugen kann, wird das Urteil darüber, was überhaupt entstehen sollte, zur knappen Ressource. Der Engpass wandert von der Produktion zur Unterscheidung.

## Warum zählt Geschmack jetzt mehr und nicht weniger?

Weil Erzeugen billig geworden ist. Über den größten Teil der Geschichte war das Herstellen der schwierige Teil — das Schreiben, das Gestalten, das Programmieren. Können war ein Filter, und dieser Filter arbeitete unauffällig: Schlechte Ideen waren teuer in der Herstellung, also erschienen weniger davon.

Nehmen Sie die Produktionskosten weg, und Sie nehmen den Filter weg. Jetzt besteht der schwierige Teil darin, von zehntausend möglichen Dingen jenes zu erkennen, das gemacht werden sollte. Dieses Urteil — was gut ist, was wahr ist, was jemandes Aufmerksamkeit verdient — ist Geschmack, und der kommt nicht aus einem Modell.

> Die knappe Fähigkeit ist nicht mehr das Herstellen. Es ist zu wissen, was existieren sollte.

## Lässt sich Geschmack wegautomatisieren?

Nicht auf eine Weise, die zählt, denn Geschmack folgt daraus, dass einem ein bestimmtes Publikum und ein bestimmter Maßstab etwas bedeuten. Ein Modell kann die Oberfläche guter Arbeit nachahmen. Es kann den Maßstab nicht für Sie halten, nicht entscheiden, was wegfällt, und nicht den Unterschied zwischen „plausibel" und „richtig" spüren.

Das ist der beruhigende Teil dieses Moments für alle, die Jahre in den Aufbau von Urteilsvermögen gesteckt haben. Die Werkzeuge sind in dem Teil besser geworden, der immer schon mechanisch war. Der Teil, der immer schon schwer war — gut zu entscheiden — ist genau dort, wo sich menschliche Arbeit jetzt konzentriert.

Handwerk ging nie wirklich um das Werkzeug. Es ging um den Maßstab dahinter. Den zu halten bleibt Ihre Sache.